Im Mittelpunkt stehen die Stärken der Stadt: eine lebendige Kulturszene, hohe Lebens- und Aufenthaltsqualität, starke Wissenschaft sowie die besondere Rolle Karlsruhes als Stadt des Rechts.
Bürgermeisterin Gabriele Luczak-Schwarz und Aufsichtsratsvorsitzende der KTG Karlsruhe Tourismus GmbH betonte die Bedeutung der Strategie für die gesamte Stadt: „Die neue Tourismusstrategie ist kein Projekt der KTG, sondern das Ergebnis eines intensiven und partizipativen Entwicklungsprozesses. Sie integriert die Perspektiven aus Stadtgesellschaft, Politik, Kultur, Wissenschaft und Wirtschaft und schafft ein tragfähiges Fundament für die zukünftige Entwicklung des Tourismus in Karlsruhe.“
Tourismusstrategie entsteht durch zielgerichteten Austausch
Veränderte Reisegewohnheiten, steigende Anforderungen an Nachhaltigkeit, Digitalisierung sowie ein intensiver Wettbewerb erforderten eine neue Tourismusstrategie für Karlsruhe, die Orientierung gibt und konkrete Ziele benennt. Bereits Ende 2024 begann die KTG Karlsruhe Tourismus GmbH – unterstützt durch die Strategie- und Umsetzungsberatung PROJECT M – mit der strukturierten Erarbeitung der strategischen Grundlagen.
Die Strategie ist das Ergebnis eines intensiven Beteiligungsprozesses. Viele Akteurinnen und Akteure aus Politik, Hotellerie, Kultur, Gastronomie, Freizeit und Stadtgesellschaft haben ihre Perspektiven eingebracht. Der daraus entstandene gemeinsame Prozess spiegelt sich in den strategischen Leitlinien wider. Pascal Rastetter, Geschäftsführer der KTG Karlsruhe Tourismus GmbH, unterstrich den gemeinschaftlichen Ansatz: „Tourismus ist für Karlsruhe weit mehr als ein Wirtschaftsfaktor. Er schafft Begegnungen, stärkt unsere Kultur und trägt zur Lebensqualität in der Stadt bei. Mit der neuen Tourismusstrategie haben wir eine klare Richtung – und vor allem ein gemeinsames Ziel: Karlsruhe als lebendige, zukunftsorientierte Destination weiterzuentwickeln.“
Fünf Leitziele geben künftig die Richtung der Tourismusarbeit in Karlsruhe vor: Lebens- und Erlebnisqualität, Identifikation & Image, Zukunftssicherheit, Wertschöpfung und Wertschätzung. Ein klarer gemeinsamer Kompass, der von den Teilnehmenden des Karlsruher Tourismustags mit großer Zustimmung aufgenommen wurde. Die Leitziele sind mit konkreten Kennzahlen hinterlegt und ermöglichen es, Entwicklungen gezielt zu steuern und Erfolge messbar zu machen.
Umsetzung der Tourismusstrategie als Gemeinschaftsaufgabe
Um Karlsruhe als zukunftsorientiertes Reiseziel weiterzuentwickeln, bildet die Tourismusstrategie den gemeinsamen Rahmen für die zukünftige Zusammenarbeit der Akteurinnen und Akteure in der Destination.
Jana Kolodzie, Leiterin der touristischen Entwicklung bei der KTG, erläutert: „Was mit der gemeinsamen Erarbeitung der Tourismusstrategie begonnen hat, gilt es jetzt mit Leben zu füllen. Die Strategie kann ihre Wirkung nur dann entfalten, wenn viele Akteurinnen und Akteure sie gemeinsam weiterdenken und umsetzen. Jede Idee, jede Kooperation und jedes Engagement trägt dazu bei, Karlsruhe als lebendige und zukunftsorientierte Destination weiterzuentwickeln.“
